因（yīn）为新冠（guàn）疫情的爆发（fā）,2020变得尤（yóu）其特（tè）殊。疫情改变世界各地人们原有的生（shēng）活（huó）方式（shì）,加速了数字化进程（chéng）。这或（huò）将是疫情给（gěi）全行业以及整（zhěng）个社会带来深刻改变的（de）长（zhǎng）期效（xiào）应。

        从（cóng）日常生活、工作学习,到消费决策、休闲娱乐,各行各业在刚过去的一年都（dōu）经受（shòu）了巨大的冲击与变革。对于每（měi）一位（wèi）营销从业者而言,对环境与趋势保持敏感,能（néng）让我（wǒ）们更好地调整工作和目标,把（bǎ）握（wò）每个可能（néng）改（gǎi）变未来的（de）机会。

        与来自 APP 开发（fā）者（zhě）、发布商、电（diàn）商平台等各行业（yè）的专家探讨后,汇量科技品牌传播（bō）中心（xīn）总监针（zhēn）对2021年全球（qiú）移动广告（gào）行业发展,梳理出五大趋势预（yù）测。希望为国内及（jí）出海（hǎi）营销人带（dài）来思考、灵感和借鉴（jiàn）意义。

1. 数据安全,将成为（wéi）重中之重

        网络隐私、个人隐私、信息安全（quán）……这些词在刚过（guò）去一年中被不断（duàn）放（fàng）在聚光灯下讨论。

        用户的信息安全意识（shí）日益增强,越来越多人希望了解个人信息的使用方式、途径与目的。根据（jù）performics和美国西北大（dà）学 Intent Lab 所进行的一项调查显（xiǎn）示,71%的（de）被调（diào）查用户希望个人（rén）信息保护可以（yǐ）得到（dào）加（jiā）强,尤其是（shì）在企（qǐ）业保护用户（hù）数据隐私（sī）上（shàng）有进一步（bù）立（lì）法（fǎ）。

        2021年（nián）,将（jiāng）成为数据安（ān）全保护的关键一年。

        在法律层面,保护用户权益的相关立法议题已被讨论（lùn）多时。作（zuò）为讨论重点（diǎn）之一的（de）互联网（wǎng）隐私（sī）保护（hù）,迫切需要解决（jué）方案。

        在欧洲,GDPR(通用数（shù）据（jù）保（bǎo）护条例)把（bǎ）关注点（diǎn）放（fàng）在许可式邮件营销(opt-in marketing)上。在加利福尼亚州（zhōu）,这个各大社交媒体以及电商平（píng）台的发源（yuán）地,也颁布了自己的隐私法律——CCPA。此外（wài）,COPPA 法（fǎ）案也在（zài）美国（guó）发挥其规范作用,保护儿童信息合法收（shōu）集。

        法律之外,各大互联网巨头（tóu）也围绕隐私议题有（yǒu）所动作。

        2020年,苹果（guǒ）公司发（fā）布关于 IDFA(Identifier for Advertisers,广告商识别符)的重磅政策: ioses 14系统中（zhōng）的应用程序在进行用户信息收集（jí）前,必（bì）须征得用户（hù）许可。IDFA,这个苹果自有追踪工具在（zài）推出后,就被广泛应（yīng）用于广告归因与测量。而作为 ioses 生态广告的主心骨,这次 IFDA 的变化将持（chí）续影响移动广告行业。

        在2021年（nián）,受此（cǐ）影响的（de）头部（bù）大媒体(如 Facebook、Google等)和移动测量合作伙伴(如 Adjust、Tune),将会主动对所用工具进行改进,以适应 IDFA 的政策变化。目（mù）前（qián）,大部分的从业者倾（qīng）向选择在（zài）苹果官方归因解决方案 SDKAdnetwork 上,进行SDK的更新。

        我们建议（yì）广（guǎng）告主可以从以下几个方（fāng）面着手准备:

        a.针（zhēn）对移动应用,升级 SDK 的（de）版本,保证其能在 ioses 设备上能（néng）正常进行追踪;

        b.向营销合（hé）作伙伴(如 Nativex 团队)了解IDFA对（duì）于媒（méi）体（tǐ）平台和（hé）广（guǎng）告可能（néng）受到（dào）的（de）影（yǐng）响,并更新营销计划（huá）;

        c.针对（duì）已有的第一手数据进行梳理（lǐ）,通过构（gòu）建全新数据（jù）库应对转型挑（tiāo）战。

        总的来说（shuō）,随着信息（xī）收（shōu）集（jí）与隐私管理相（xiàng）关条例持续收紧,广告（gào）主将面（miàn）临（lín）更严峻挑战,但用户的信任也将同样（yàng）增长。一个可靠的营销合作伙伴能成为广（guǎng）告主的（de）左臂右膀,更好地应（yīng）对不断变化的政策。

2. 广告投放将继续向短（duǎn）视频社交平台倾（qīng）斜

        随着（zhe）5G时代的来临,社交媒体（tǐ）中的视频（pín）广告将（jiāng）会（huì）呈井喷式增长。作为一种高效、高参与度的广告形式,视频广告越来越受（shòu）到广告主的青睐,尤其是其在社交电（diàn）商领域的独（dú）特优势（shì）。

        根据 emarketer 的预测,在2021年,美国社交视频广告投入（rù）资金将会迎来44%的增长（zhǎng）,达到148.9亿美元的规模。国内增长趋势则更为明显,iResearch 报告（gào）显（xiǎn）示,国内的视频广告投（tóu）放将在2021年实（shí）现（xiàn）49.7%的增长,总体价值或（huò）将达到（dào）320亿美元。

        社交视（shì）频广告（gào）的大（dà）幅增长（zhǎng）,离不（bú）开（kāi）疫情期间的「宅（zhái）经济」,人们愈加习（xí）惯使用短视频媒（méi）体。具有用户基数（shù）大、流量集中、极高的用户活跃度和粘度等特征的短视频社交平台（tái）,将成为广（guǎng）告主眼中的「香（xiāng）饽饽」。同时,短视频（pín）社交平台基（jī）本都（dōu）会使用（yòng）推（tuī）荐算（suàn）法,这让广告内容能更精准（zhǔn）地出现在（zài）目标（biāo）受众（zhòng）的手机上,提升转化效果。

3. 创（chuàng）意素材将迎来自动（dòng）化+本地化时（shí）代（dài）

        短视（shì）频（pín）平台成为用户（hù）杀（shā）时间好去处,也为广告（gào）主创（chuàng）造了（le）「素材黑洞」:广告主必须不得不加速生（shēng）产更多广告（gào）素材,去刺激消（xiāo）费者的（de）神经,满足增长需求（qiú）。

        通过 Nativex 旗下一站式智能（néng）广告投放平台 XMP 的分析,我们总结出单日营销活动所（suǒ）需的广（guǎng）告素材需求量数据:

        短视频 App 单日广告（gào）创意素材需求:100-120条

        手游广告单日广告创意素材需求:50-80条

        工具类 App 单日广告创（chuàng）意（yì）素材需（xū）求:30-40条（tiáo）

        同时,习惯浸泡于短视（shì）频内容的用户,在今天（tiān）这个随处皆有广告（gào）的（de）环（huán）境中,对创意（yì）的感知（zhī）阈值也在不断（duàn）提升（shēng）。广（guǎng）告主（zhǔ）必（bì）须创造出（chū）有（yǒu）洞察高质量（liàng）的（de）创（chuàng）意内（nèi）容,以应（yīng）对（duì）快速变化且日益挑剔的用户口味。

        在对素材数（shù）量与质量要求双双（shuāng）激（jī）增的环境之（zhī）下,创意素材的迭（dié）代（dài）速度、生产效率以及本土市场定（dìng）制化,将成为广告主考（kǎo）虑（lǜ）重点。

        当创意正在变成「快消品（pǐn）」,数据驱动的自动化创意平台（tái）将成为缓解广（guǎng）告主（zhǔ）素（sù）材压力的利器（qì）。同时（shí）,术业有专攻,专业的素材（cái）团队也（yě）能成为广告主高效（xiào）生产素材开辟突围途径（jìng）。

4. 直播带货走出国门,将成（chéng）全球趋势（shì）

        在2020的疫情影响下,直播带货在国内「实火」了一把（bǎ）。通过重（chóng）构人货场要（yào）素（sù）,带货短视频广告不仅能（néng）塑造了「购物环境」,更通过社交平台提供了「社交+购物环境」。通（tōng）过内容为消费者带（dài）来沉浸式购物体验,提（tí）升（shēng）销售增长。

        同样的故事也（yě）正在海外（wài）上（shàng）演。这种直播+电商的模式（shì）正在（zài）全球范围（wéi）内掀起热潮。虽（suī）然海外在直播购物潮流中稍（shāo）晚于（yú）中国,但随着（zhe）良好的反（fǎn）响及可（kě）观（guān）的增长效（xiào）果,各大海外广告（gào）主在直播带（dài）货赛道上不断加（jiā）码。据悉,Amazon、Rakuten 等电（diàn）商平（píng）台和（hé）以 Facebook 为（wéi）代（dài）表的社（shè）交（jiāo）类（lèi）平（píng）台都上线（xiàn）了直（zhí）播（bō）电商业务（wù）。

        先（xiān）于「老外」体验电商直播的国内企业（yè）,将在直播上有更大（dà）优（yōu）势。随着 5G 技术（shù）、支付工具（jù）、物流的发展,国内玩家更有可能将带货直播模式复制到海外,为跨境（jìng）电（diàn）商带（dài）来新的机会。

5. 中腰部（bù） KOL 将成为营销增（zēng）长的突围路径

        KOL也（yě）在下沉,「小而美」的中腰部 KOL 对于广告（gào）主（zhǔ）增长需求来（lái）说,可能（néng）是一（yī）剂（jì）提升（shēng） ROI 的解药。

        相比于（yú）带货力惊人、覆盖各类品牌的（de）头部 KOL ,中腰部 KOL 的群体更为（wéi）庞大,这（zhè）为广告主扩大触（chù）达圈层提供（gòng）可能。凭借内（nèi）容更垂直、更注重与粉丝的互动等特点（diǎn）,中腰部 KOL 的内容针对性（xìng）更强、与粉丝的联（lián）结（jié）更强,也更容易给粉丝「种草（cǎo）」。

        更（gèng）直观的是,投放（fàng）中腰部 KOL 的预（yù）算相对较（jiào）低,对于（yú）初涉 KOL 营销的广告（gào）主来说,也降（jiàng）低了试错成（chéng）本。

        然而,这并不意味（wèi）着头（tóu）部 KOL 风光不再。Nativex 的 KOL 资深营销策略师林迪尼表示,头部 KOL 仍会是多种营销（xiāo）活动执（zhí）行的主（zhǔ）心骨。“尤其是小众品牌,中腰部（bù） KOL 所能（néng）达（dá）到（dào）的营销效果远不（bú）及头部KOL。想（xiǎng）要快速、大范（fàn）围地提升品牌知名度,打一套（tào）「头部KOL实现品牌引爆、中腰部KOL实现发酵和触达」的组合拳仍然会（huì）是广告主（zhǔ）的不二之选。

( Nativex 为某（mǒu）日本护肤品牌策划的李佳琦直播（bō）,获得（dé）数千万曝光,带（dài）来口碑销量双丰收)

        以上是我们对全球移动广（guǎng）告行业（yè）的五大预测（cè）。

        不确定（dìng）性仍在叠加（jiā）,尤其在这个充满变（biàn）动（dòng）的行业中。对（duì）于广告主来（lái）说,洞察（chá）趋势能提升（shēng）适应（yīng）变化的灵活性。往前（qián）看,随着移动科技与数字营销的（de）加速发（fā）展,在2021年,我们将迎来新的发（fā）展机遇（yù）。